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谷歌嘎纳广告节搭建展台 VR成为公司宣传的重点

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发表于 2016-6-25 00:00:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

北京时间6月24日消息,据《华尔街日报》网络版报道,在本周举行的嘎纳广告节(Cannes Lions)上,谷歌搭建了展台,VR成为公司宣传的重点。谷歌明确表示,在VR内容数量方面,还没有任何平台能够超过YouTube。到底有多少人知道VR是什么?谷歌VR副总裁克雷·巴沃尔(Clay Bavor)认为:“就目前而言,使用或...

北京时间6月24日消息,据《华尔街日报》网络版报道,在本周举行的嘎纳广告节(Cannes Lions)上,谷歌搭建了展台,VR成为公司宣传的重点。谷歌明确表示,在VR内容数量方面,还没有任何平台能够超过YouTube。到底有多少人知道VR是什么?谷歌VR副总裁克雷·巴沃尔(Clay Bavor)认为:“就目前而言,使用或者知道VR的人微乎其微,他们在全球人口中所占的比重接近于0%。”

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巴沃尔还说,他经常提醒自己的团队,在谷歌和传媒产业之外,还没有多少人知道VR。

很显然,VR仍然处在“进化”初期,在谷歌高管看来,如果可以通过智能手机获得VR体验,技术就能够大规模普及。用户将定制设备佩戴在眼部,VR就可以展示栩栩如生的图像。例如,穿戴VR设备的用户不需要离开家门,就可以站在巴黎虚拟街道上,或者驾驶太空船,跟真的一样。许多媒体和广告公司都在寻找办法发挥VR的长处,它可以提供更加真实的视频体验。营销人员也想用VR吸引消费者,例如宝马,它制作了VR广告内容,用户穿戴谷歌Cardborad设备观看,就可以在虚拟世界中与其它汽车进行户外竞赛。

在周三的嘎纳广告节上,谷歌发布了自己的第一则YouTube 360度广告,该广告在YouTube上已经获得了200万的点击量。不论有没有VR头盔都可以观看。宝马积极引进VR技术,还有麦当劳、奥利奥和现代。谷歌已经派发500万台Cardboard设备。制造商也对VR兴趣深厚,比如三星HTC和Facebook Oculus。

尽管如此,VR媒介的发展还需要更多的推力。谷歌相信,今年秋天上市的Daydream将会大大加速VR的发展,Daydream是一个新的VR软件平台,未来会植入Android设备。

谷歌VR合作关系主管亚伦·卢贝(Aaron Luber)认为,新的Daydream手机将会在各种无线零售场所出现,用以招揽用户,这只是第一步,因为要让公众认识新技术需要很长的时间。卢贝还说:“这样做可以帮助用户理解新技术。”与谷歌合作的包括三星和HTC。

VR虽然还处在积累用户的阶段,谷歌的目光却盯住了未来。巴沃尔认为,在不久的将来,用户可以记录生活经历,比如一家人吃早餐,10年或者20年之后,当孩子长大了,我们可以用VR还原当时的场景。

在戛纳广告节上,谷歌还展示了一段定制演示视频,它向我们描绘了VR的未来。在演示中,样本并不是围绕谷歌Cardboard开发的,而是用HTC VR头盔和特殊PC驱动。演示时,一个人穿戴头盔并“看见”自己站着,如同站在跳水板上;慢慢地,人会觉得自己站立的跳水板越来越高,直到心生恐惧。谷歌还利用广告节展示VR应用Tilt Brush,它可以让用户在虚拟空间绘画。

巴沃尔表示,观看用户第一次体验VR让他获得不少乐趣,他说:“对于从没有尝试过的人而言,VR是一种深刻的、不可思议的体验。”

“就目前来看,VR很活跃,许多人谈论宣传,根据我们的预测,VR的发展速度会比人们认为的要慢一些。”巴沃尔称,“借助智能手机浪潮,我们才能让VR被大众所接受。”

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